这个国庆,喜欢ID3的成都人在和熊猫打

一眨眼，国庆长假已过半，成都这座网红级旅游城市，游客量再度飙升。国庆前四天，成都市各A级旅游景区累计接待游客.2万人次，较去年同期增长20.7%。如果说这个国庆，全国人民都乐于往成都跑，那成都人都去哪儿玩了？除了同样奔赴全国各地买买买耍耍耍的自驾川A大军，就地过节的成都人，在休闲娱乐这件事上显然不会输——比如，在潮流科技纯电ID.馆跟熊猫打一场麻将，听起来怎么样？ID.3潮趣展空降成都10月1日，上汽大众打造的ID.3潮趣展在成都潮流地标万象城开馆，不同于一般的商城摆展，这场潮趣展融入了萌宠盼达元素以及国潮麻将，传递了ID.3自身的潮趣产品价值，亲和力、趣味性、科技感统统拉满！作为一名就地过节的成都人，笔者当然也慕名前往打卡。在这场妙趣横生的展馆内，能发现不少年轻人驻足拍照打卡，体验新车。纯电ID.家族产品本身就瞄准了用户年轻化定位，从现场的感知层面看ID.3已然是更加深入。不仅能刷存在感，还擅长种草。虽然上汽大众大众品牌当前的市场表现看，ID.家族产品的发力，现阶段对品牌销量的助力还没起到主力军的作用，但发挥着极大的市场意义。8月销冠9月市占率领先今年8月，上汽大众大众品牌实现零售,辆，稳居国内单一品牌销量首位。这其中ID.4X和ID.6X在8月合计零售3,辆，增速明显，环比增长数据达16.55%。其他在售主力车型表现则十分高能，朗逸家族8月零售36,辆，环比增长20.36%，在传统轿车市场依旧是领头羊级别产品；SUV家族8月合计零售36,辆。其中，新途观家族不负期待，8月零售13,辆，环比增长29.32%。虽然9月的销量还未出炉，但我们从上险数据获知，9月前四周（9月1日~9月26日），上汽大众大众品牌终端交付95,辆，市占率达到6.86%，排名第一的同时呈现大幅领先优势。因此，大概率已锁定9月单一品牌销冠的胜局。这其中，ID.家族首次突破了0辆销售，跟8月一样，ID.家族继续保持积极的增长态势。自3月底推出以来，上汽大众ID.家族半年内的累积销量约1.5万辆，这也让人非常期待ID.3产品的上市。而基于在产品定位和用户画像上，笔者认为ID.家族未来有可能成为大众品牌的销量支柱。无年轻不ID.整体来看，汽车产品的进化路线还是比较清晰的，产品朝着智能化、科技化、纯电化的路径生长，用户则朝着年轻群体、乃至女性群体靠近。首先ID.家族产品天然就具备了以上的路径特征，比如设计上ID.家族产品是贴合潮流化与科技感审美的，独特的“光语律动”设计让人印象深刻，座舱内饰简洁且具有未来感，丰富的智能辅助驾控配置，也让驾乘体验从燃油车层面有了一个大的跃迁。这直接使得大众品牌的用户结构发生变化，官方数据显示ID.家族80后90后用户超过50%，并且相较传统燃油车，ID.家族的女性用户也近乎翻倍。毫无疑问，ID家族产品是上汽大众品牌和产品年轻化的一大呈现。当然，在传统燃油车产品上，上汽大众大众品牌也在践行新的改变，比如笔者最近试驾的新款帕萨特采用了“双前脸”设计，一个时尚优雅，一个年轻动感，这在大众品牌车型是首次应用。还有新途观家族打出了IQ、颜值双在线的口号，虽然也只是细节方面的提升，但感官和体验上都让人耳目一新；全新途昂家族更是率先应用上汽大众全新MQBEVO平台，让驾乘体验更智能与豪华。整点潮活儿，一路种草而今年以来，上汽大众大众品牌在营销上也颇能直击年轻群体，新潮玩法频出，国庆期间的这场ID.3潮趣展自然是亮点纷繁。而近期，ID.4X也牵手上海美术电影制片厂，联名齐天大圣打造“神仙组合”，从皮卡丘跨到孙悟空，立起了国潮范儿。ID.4X还强势结合了王者荣耀职业联赛，DYG战队的合作视频在B站上走红。ID.6X上市时联合叫兽易小星搞“病毒式传播”，在微博与知乎都产生极高的热度。还有新帕萨特家族将上市变成辩论擂台，让四位《奇葩说》辩手以“WHO帕WHO”主题开杠；新途观家族上市时更是实力宠粉，邀请全国一流造型师团队为招募的位车主量身设计造型，并为其中24位车主拍摄代表时尚大片，登上顶级杂志。最后从今年开始，我们可以明显感知上汽大众大众品牌在产品、用户、营销、甚至新零售领域的变化。消费者看到了更加有辨识度的优质产品，品牌完成了产品升级迭代及用户的拓展，营销上更加接地气，终端服务也更便捷高效贴近用户。毫无疑问，正是全方位的升级，才让上汽大众大众品牌具有保持领先的动能，这些坚实的步伐，方才印证着全球汽车产业这场大变革里生存之道。

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