熊猫直播黄了,国民老公跑了王思聪为何见

熊猫直播官微今天中午发布消息正式宣布停服，并称熊猫直播主站流浪计划，第一阶段开启。工程师请逐渐断开与母星连接。注意，请务必保持已连接的服务正常。

在该条微博下面，包括熊猫直播工程师、运营、策划等多个部门的多个员工都留言表示不舍，还有的员工评论称“等待归队”。

熊猫直播，这个和王思聪名字连在一起的昔日宠儿，怎么就黄了？

事实上，熊猫早已是大股东王思聪的弃子。早在去年11月，王思聪就已将其持有的部分股票质押给另一股东，其带来的高管，也在随后悉数撤出。

就此，《国际金融报》记者蒋佩芳和书乐进行了一番交流，贫道以为：

熊猫直播的落幕，还在于垂直极限却没有到达极限。

互联网行业里最常见的一种败落就是烧钱扩大规模，规模越大亏损越大，亏损越大烧钱越快，钱烧完平台完。

这无关技术、模式乃至战略思路，仅在于盈利模式的故事难以为继后，资本从海选到二选一。

其逐步掉队，主要在于过分的局限于游戏直播这个小领域。

尽管互联网思维重视垂直，但垂直往往只是起手式，一旦无法从垂直走向泛领域，又无法从垂直中实现盈利或者绝对优势，则除了消散，没有第二选择。

从某种意义上来说，熊猫直播一直以来定位其实很清晰。

但过度依赖网红和游戏的模式，只是初期的路数。

陷入主播争夺战而忽略了游戏直播真正的内容建设，即游戏和电竞赛事的孵化，让它在垂直领域并没有真的优势。

反而任何一个泛娱乐直播平台均可以轻松的以设置频道的方式进入。

或者说，足够品牌化且行业独一的品牌栏目或赛事，才可能让一个定位游戏直播的平台，能够保持足够的黏性和用户习惯。

而不是随时可能位移、本身粉丝黏性只是数目字的网红主播。

游戏直播只是直播的一个小领域，这个山头太小，难容二虎，而且在目前看来，没有电竞赛事品牌，仅仅靠一些大家都有的游戏直播，根本无法形成用户黏性。

加上腾讯现在对游戏IP在直播上的限制，将势必对非腾讯系的直播平台构成相当的影响。

毕竟在国内电竞领域，腾讯系游戏占据了极为强势的地位，缺之则难以为继。

王思聪出逃，本身无可厚非。

王思聪归根到底是一个商人，而不是一个理想主义者。

在直播和电竞大风口上，他多次出手但也最终退出，只因事不可为。

作为投资者，他的宣传是为了他的投资，他的退出也是为了更好地保本和止亏，无可厚非。

从宏观角度上看，熊猫直播的落幕，也反映出了直播行业的许多顽疾。

直播行业最大的问题还是在于盈利模式和实现形式的双瓶颈。

盈利模式过度依赖广告、带货和礼物，而在短视频崛起后，此三种收益被短视频稀释了太多。

在视频电商上，直播的战力又明显弱于短视频。这使得直播的热度快速变凉。

同时，实现形式上，短视频更符合碎片化的网络阅读习惯，也更接近于广告的带货形态，其脱胎于且等于并部分优于传统电视的同类产品水准。

直播局限在直播间，在技术能力和呈现方式上均弱于电视直播，而在新闻性上则更不具备可比性。

仅仅依靠移动互联网的流量优势和传播优势而兴起的直播，整个风口都在内容上有极大断层。

非但不能颠覆技术实力更强、但依然只是少量栏目才能达成直播效果的电视，故风口的消歇也让千播大战最终暗淡。

未来直播要想活下去，只有两条路可选：

一个是泛娱乐且突破传统直播的瓶颈，在呈现形式上绕开传统电视的新闻直播，在泛娱乐领域用精品特色栏目的方式形成平台的用户黏性。

其二是在垂直领域找到短视频、电视直播和在线视频平台所不做和不屑的死角，如体育赛事中绕开球类，孵化电子竞技比赛方向的体育赛事直播，以独家独有和独特的姿势，让用户形成收看习惯。

故，类似电视节目一样的收看习惯和追剧形态能否确立，将是决定直播平台未来谁能存活的关键。

张书乐人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者

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