横屏让位竖屏,别出让了审美体验和思想

越来越多的网民通过手机来接触网络视频。新华社发（王威摄）

疫情期间，华东交通大学学生用手机观看升旗仪式。新华社记者胡晨欢摄

游客在海南热带野生动植物园用手机拍摄大熊猫的视频。新华社记者杨冠宇摄

张艺谋团队拍摄的竖屏微电影《谢谢你》。资料图片

根据中国互联网络信息中心发布的第46次《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至年6月，我国网民规模为9.4亿人，其中手机网民规模达9.32亿人，网民使用手机上网的比例为99.2%，使用台式电脑上网和使用笔记本电脑上网的网民比例分别为37.3%和31.8%，列第二位和第三位。这些数字表明，普通网民更多地通过手机来接触网络视频。我国网络视频发展的社会背景已经从早期个人电脑时代迈入移动互联网时代。

1、95%的用户通过手机终端收看网络视频

移动互联网改变了网络视频的接收设备，产生的最直观的变化，就是我们从传统电影、电视和个人电脑端的横屏收看转向了手机端的竖屏收看。

电影一百多年的发展历史中，横屏一直是影像播放的标准格式，传统电视机也确立了横屏播放的行业标准。随着移动互联网时代的到来，竖屏视频逐渐兴起。年，在美国只有5%的网络视频由手机竖屏播放，到了年，已经有三分之一的网络视频由手机而非电脑或电视机播放。

伴随着智能手机的普及和上网费用的下降，越来越多的用户通过手机来收看网络视频。年，我国4.3亿网络视频用户里，有七成用户通过手机收看网络视频。年，我国网络视频用户规模翻倍，达8.8亿人，其中95%的用户通过手机终端收看网络视频。移动互联网时代，手机超过了个人电脑、平板电脑和宽屏电视，成为用户观看网络视频的第一选择，从而影响了网络视频的审美特征和用户的接收习惯。

为了满足用户的接收习惯，各大制作公司和互联网平台纷纷尝试制作竖屏剧、竖屏MV、竖屏访谈、竖屏综艺、竖屏广告等视频内容。电视机和电脑显示器厂家也推出屏幕可旋转电视机和竖屏显示器，配合手机无线传屏技术，原本在手机方寸之地播放的竖屏内容被投放到55寸大屏幕上，显示器与竖屏内容匹配，方便了用户收看竖屏视频。

2、竖屏视频有着重搞笑重社交、轻故事轻场景的创作特征

传统视频成像宽高比为4:3或16:9，横屏更符合人类左右眼对称排列的生理特征。横向画幅适合表现左右移动的视觉路径，根据黄金分割原理将人物放在画幅三分之一处，使得人物能够与场景充分互动，场景成为画面里不可或缺的构成要素，起到了渲染气氛、表现人物、推进情节的作用。

竖屏视频改变了传统画面宽高比，高度远远大于宽度，并不符合人们平时观察世界的习惯。竖屏视频表现了垂直方向的画面想象，能够展示的景别有限，擅长表现垂直方向的运动，比如直立状态的人物，或者自远而近走过来的人物。一个竖屏画面里，很少同时呈现三个以上的人物，也很少呈现人物群像，因此竖屏剧人物关系简单，适合直播式、生活化的镜头。

竖屏视频里，场景地位下降，画面缺乏空间的层次感与纵深感。传统电影公司一掷千金拍摄的动作画面和精美道具，在手机终端上并不能展现其优势，反而是人物占据的画幅更大，有些演员拍完竖屏剧之后，自嘲“以后再也不拍竖屏剧了，因为显得头大”。跟横屏视频相比较，竖屏视频频繁使用特写镜头，依赖人物的对话动作来推进情节发展，故事进展节奏快。

手机屏幕远远小于电影和电视屏幕，为了在方寸之地给观众留下深刻印象，演员需要具备独特的外形和夸张的演绎方式。移动互联网时代，最早的竖屏视频都是普通用户生产的内容，以搞笑段子为主。较之横屏视频，竖屏视频叙事单薄，人物关系简单，重视人物外表特征和表现力，用恶搞的形式营造喜剧效果，造成了竖屏视频类型化创作、圈层化传播的特点。

国内出现的有一定口碑的竖屏剧，时长都控制在5分钟之内。张艺谋团队拍摄的微电影《遇见你》，每集时长不足4分30秒；爱奇艺播出的《生活对我下手了》每集时长不足3分钟；以短视频起家的抖音和快手，提供了大量时长不足1分钟的竖屏短视频。

时长短，竖屏视频占据的存储空间小，用户可以在社交媒体里直接转发整段视频，从而增强了竖屏视频的影响力。同时，不少竖屏视频应用均采取了“上滑换集”的操作方式，单手即可操作，方便了用户只要有时间就刷一刷的习惯，那些能够在开头短短几秒之内就吸引观众、方便观众点赞和分享的竖屏视频更容易得到传播，反过来又强化了竖屏视频重搞笑重社交、轻故事轻场景的创作特征。

3、碎片化接收习惯和海量内容填充用户时间

竖屏视频应对移动互联网的需求而蓬勃兴起。收看竖屏视频的场所，不一定是固定的家庭或办公地点，公共交通和餐厅里随时能看到低头刷网络视频的用户，甚至马路上也常见到一边走路一边刷短视频的行人。

移动互联网挖掘和释放了过往潜藏的用户时间，手机用户习惯了多线程工作，即同时处理多项任务，观看网络视频穿插在其他活动中间。用户的注意力下降，不可能专心投入较长时间收看网络视频，碎片化接收竖屏视频成为新的用户习惯。

传统视频时代，普通用户接触的视频数量有限。随着互联网通信技术发展，数据传递速度加快，带宽容量增加，移动互联网上的视频数量越来越多，远远超出了普通用户的实际需求，海量内容成为网络视频平台的特征之一。年，仅一家视频应用，每日活跃用户数超过3亿，共上传亿条短视频。以每条视频时长1分钟计，一个人不吃不喝不睡觉，看完全部亿条短视频，需要2.2万年。平台上传海量内容的目的，并非像传统视频时代那样满足用户多样化需求，而是增强用户黏性，让用户更多地停留在自家平台上，争取用户注意力，实现流量变现。

与海量内容相配套，移动互联网时代，平台的重要性超越了内容重要性。在我国，15至19岁网民人均使用手机应用达83个，60岁以上网民人均使用手机应用也有44个。每一个手机应用就是一个入口，无论多么优质的内容，如果不能在平台上夺取入口，那么很难被用户接触到，更遑论在用户群体里制造影响力。当前，各家互联网公司致力于发展成为平台。无论是综合性平台，还是垂直性平台，网络视频都依赖平台入口跟用户见面，平台的议价能力越来越高，反过来制约了内容创作者。

碎片化接收习惯和海量内容填充用户时间，造成了网络视频质量难以提高。在移动互联网造就的竖屏时代，从商业的角度考量，高质量内容生产成本高、时间长，难以复制，经济上并不合算。中低质量内容生产门槛低，能够吸引用户停留在视频应用里，占据用户的时间，至于用户从网络视频里获得了什么样的审美体验和思想追求，并非视频平台的首要考虑。

4、不管横屏竖屏，创作的追求不能改变

如果说，个人电脑时代，把电影和电视作品“搬到”互联网上，就算实现了网络视频的传播，那么，移动互联网时代，网络视频面临着前所未有的挑战。竖屏对网络视频的挑战，表面看来是播放终端发生了转变，背后是移动互联网超越了传统互联网，重构了既有传播方式和传播关系。

社交性成为未来网络视频发展的主要思路，即在创作者与用户之间建立社交关系，以及吸引普通用户之间直接通过社交关系传播网络视频。目前我国手机网民经常使用的各类应用中，以

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