熊猫TV之死,时也命也

甲方研究社熊猫TV彻底凉了。这个在直播行业风起时入场，从千播大战中成功突围，在王思聪的背书之下且坐稳游戏直播老三的位置的直播平台，就此谢幕。熊猫TV的破产和运营处理不得当、盈利模式僵化、直播行业风口渐远有着千丝万缕的联系，虽然这一切早有预兆，然而当濒死命运真正降临到熊猫直播的那一刻，还是格外残忍而猝不及防。初见熊猫年7月，王思聪以万为注册资本入局，成立了熊猫TV，亲自担任CEO。年10月20日熊猫TV公测，王思聪亲自坐阵直播，40万观众同时在线，以至于服务器宕机，最终王校长官微发起抽奖活动，用66台iphone6s给观众道歉方才化解尴尬。含着金钥匙出生、借助王校长的娱乐圈与电竞圈的影响力，熊猫TV上线，就吸引了SKY李晓峰、炉石囚徒、sol君等大主播入驻；林俊杰、鹿晗、陈赫、林更新、Angelababy等明星频繁站台；电竞选手Zhou、、PDD、若风等人以及王思聪自己的G1战队也签约落户。上线后，熊猫TV在短时间内就拿到了三轮融资：年11月完成数百万天使轮融资，年9月完成6.5亿元A轮融资。王校长的入局，一举创下直播行业诸多前无古人的先例，比如熊猫直播豪掷1亿元挖走PDD、周二珂等主播，而当时大主播身价还在百万元；为了给熊猫直播造势，王思聪花万签下韩国女主播尹素婉；一亿元打造直播综艺《HELLO，女神》…不差钱的态度让熊猫直播的开场无比高调，但与此同时也加速了这家公司的衰亡。年5月熊猫直播完成10亿元融资，谁也不曾想到10亿元融资成了熊猫直播最后的晚餐。除了熊猫直播之外，年上半年还有大量的直播平台获得了融资。5月2日，猎豹旗下的Live.me直播获万美元融资；5月16日，YY旗下虎牙直播获万美元A轮融资；5月24日，旗下的花椒直播获天鸽互动1亿元A轮融资。看起来直播行业正展现出一片欣欣向荣的景象，可谁也没想到这却是繁华落幕前的最后疯狂。在这之后，主流直播平台很长一段时间内都没有再获得任何一次融资。再见熊猫据公开数据显示，年12月，斗鱼月活用户为万，渗透率为4.14%；虎牙月活用户为万，渗透率为3.55%；熊猫直播月活用户为万，渗透率为1.20%，虽月活数据在游戏直播平台中位列第三，但是渗透率却低于企鹅电竞的1.56%。忆往昔，再对比今夕，总是让人感叹不已。“UI最好、广告最少的app。”这是用户心中熊猫直播的一大优点，但没有广告就意味着少了一部分商业化收入，想要带给用户少广告体验的情怀最后还是输给了商业化欠佳的现实……3月6日下午3点到晚上，熊猫直播员工、前员工开始在朋友圈集体刷屏发工作照缅怀老东家，随后就曝出熊猫TV“将于本月申请破产、于18日关闭服务器”的消息。可以确认的是，熊猫前副总裁庄明浩的确已经离职多日。有网曝截图显示，疑似熊猫直播COO张菊元的助理，在工作群中表示帮员工安排了头条、快手、花椒、映客等多家公司的用人需求。与此同时，熊猫的离开还涉及到众多其他主播的切身利益。多名主播证实了熊猫直播拖欠工资及礼物提成，并在微博上声讨、在王思聪微博下留言讨薪。公开资料显示，DOTA大主播酒神被欠薪一年，几家经纪公司被欠款万，IG成员之一、全网最红的LOL主播PDD停播多日，于去年底因拖欠1.5亿签约费将熊猫直播告上了法庭。不论如何，有人向熊猫直播要钱，也有人怀念，不少主播还打出了陪你走完最后一程的标题，熊猫直播走过的这一场人生也算值得。资金链断裂、融资上市无果、卖身失败……熊猫TV的结局似乎尘埃落定……对于这次破产消息，有不少人分析了其中原因。在笔者看来，管理松懈，主播划水，是最重要的原因。资料显示，熊猫直播对于主播的管理十分松懈，甚至有主播联手水友给自己刷量。而对于直播平台来说，基本都是烧钱的，但是王思聪在借过两次以后，便不愿意借了。因为没法借，熊猫上层的划水更严重，有本事的基本都走了。留下的要么沉迷内斗，要么就更是混日子。不得不承认，熊猫直播相对于头部玩家来说入场太晚，刚好又赶上了百播大战的厮杀和其后的倒闭浪潮。整整近两年间，熊猫直播再无融资，直播行业就像是一场看谁烧钱多的大乱斗，拿不到融资、发不出工资，自然就会有很多主播选择跳槽斗鱼等其他的平台。主播一走，粉丝自然跟着就走了。毕竟对于粉丝来说，要看的只是自己喜欢的主播、赛事，至于在哪个平台看，并不重要、甚至完全没有什么影响。随着用户流失，熊猫直播的月活数据随之下降，直播收入也越发少。这样一来，熊猫想要融资就更困难了，长此以往，就形成了死循环，融资无望，没有活水的注入，熊猫直播无法支撑也是情理之中。熊猫10亿融资后，斗鱼、虎牙相继拿到腾讯融资，熊猫彻底被甩在后面。熊猫直播在最后一段时间里先后找过腾讯、找今日头条，事不凑巧，腾讯已经投资虎牙，而头条因为内涵段子被关停一度处于风口浪尖，没了钱的熊猫直播只能无望地等待命运的宣判。直播之争胜负已定？依据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至年12月，网络直播用户规模达3.97亿，较年底减少万，用户使用率为47.9%，较年底下降6.8%。网络直播进入转型调整期，用户大规模流失。风口渐行渐远，行业洗牌已近尾声。从平台混战，到如今虎牙斗鱼双雄争霸赛进入白热化阶段。熊猫直播的出局更像是大环境的缩影，在竞争惨烈、靠烧钱维持的直播行业里提前退场。以虎牙3月5日发布的Q4财报为例，其第四季度总营收为15.亿元，而成本却高达12.亿元，收入分成和带宽成本占总营收的79.6%，这部分硬性支出无法降低。其直播营收为14亿元，占比96%。去年整整一年，虎牙直到第四季度才勉强盈利。头部平台尚且如此，熊猫直播的处境可想而知。行业老大的盈利状况如此堪忧，老三的盈利希望还会大吗？更何况经营模式不成熟、管理不到位更是加剧了熊猫解体的步伐。熊猫直播不是第一个也不是最后一个破产的知名直播平台。年，国内网络直播平台超过家，直播用户规模达到3.44亿，年，累计关停直播平台72家，年，多个中尾部平台黯然退出或选择被合并：12月3日，网易旗下移动直播平台网易薄荷发布停服公告，宣布12月31日开始全面停止运营、关闭服务器；12月5日，土豆泥直播宣布暂停直播服务；此外，一直播被合并到微博。12月，全民直播的

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