非遗与文化创意产业融合发展的实施路径有哪

公益中科 https://auto.qingdaonews.com/content/2018-06/19/content_20138493.htm
非物质文化遗产作为我国传统文化的优秀代表,是实现中华民族“文化自信”和民族复兴与发展的重要资本和资源,在当今如何更好地走入人们的现代生活,实现其活态传承,有效推动和实现其“创新型发展、创造性转化”,从而赋予古老的“非遗”以新的生命力,是新的历史条件下非遗保护与传承的新思路和新理念。近十几年来,我国文化创意产业发展迅速,年达到了亿元,GDP占比4.14%,比年翻了近一番,尽管取得了巨大的进步,但与美国等一些文化产业起步早的国家相比仍有较大差距,如消费缺口大、贸易逆差严重、获贷款率低等问题,制约了我国文化创意产业的发展。如何实现非物质文化遗产的“自我造血”,实现与文化创意产业的融合发展,从而将中华文明中的珍贵的文化资源转变成文化资本,从而实现对非物质文化遗产保护与活态传承的“反哺”,具有重要意义。非遗与文化创意产业融合发展的实施路径:(一)以非遗为核心的现代文化元素嵌入式融合路径———传承衍生。这种实施路径以非遗作为产业融合发展的核心,保持原汁原味传承下来的非遗的技艺和精髓,从表现主题、表现内容或表达方式上嵌入现代生活的文化元素,达到与文化创意产业的融合。将其定义为“传承衍生”的概念,即在传承的基础上的创意衍生和产业融合发展。譬如在“蜀绣”这一国家级非遗项目上,可保持原有的蜀绣的工具、材料和技艺,但在表达主题和内容上可嵌入受市场欢迎的现代生活文化元素,譬如仿真人像元素、卡通熊猫元素,甚至现代的大师名画画作等;又如何将传统的蜀绣技艺和工艺拍摄成纪录片,运用版权买卖、发行等形式将非遗与文化创意产业中的影视传媒版块相结合;还可以将非遗资源和当地旅游文化资源相结合,以旅游的“衣、食、行、游、购、娱”六大元素需求拉动非遗的自我造血,以非遗增添旅游文化资源的多样性魅力。以非遗为核心的现代文化元素嵌入式融合路径,在保持非遗本真度的基础上,实现产业融合对接,有较大的推广价值。但由于非遗自身的特点和特性,在实现“文化资源”向“文化资本”转型方面,还存在着实施范围小、实现效益不明显,资本诉求满足率低等问题。(二)以文化创意为核心的非遗元素衍生开发融合路径———创意衍生。此实施路径是指在挖掘、整理、提取非遗元素的基础上,从多元角度运用现代艺术手段和科技要素,通过再构造与再设计,对文化资源进行深度发掘、解构、整合、开发和利用,从而达到对非遗元素的创造性开发和转化,以崭新的创新产品或业态融入产业发展进程。将其定义为“创意衍生”的概念,即从文化创意的角度思考非遗元素的提取和再造,创造出新的文化形式和产品。“创意衍生”本身只是对非遗文化元素的运用,本质上已经和非遗脱离了干系,而只是一种文化创意的表达。譬如四川的绵竹年画这一国家级非遗,可以将年画的传统图案、传统颜色和传达出的传统意味进行解构和重组,将其运用到建筑、家具、家居饰品、文具及办公用品的装饰图案中或设计元素中,赋予普通的商品以传统文化意味,突出其文化基因和特色,但已经不再使用绵竹年画的传统技法作画;再比如在流行音乐的演唱中融入蒙古长调或侗族大歌的演唱手法,本质上它已经不再是非遗的传统音乐,但却能带给人以历史的民族的世界感,以文化创意的形式创造独特的式演唱。这种融入形式与人们的现实生活结合紧密,发挥空间较大,也具有较高的商业价值,但需要注意的是不能将其与非遗混为一谈,避免出因公众的认知混乱所导致的对非遗本真度的损害。(三)结合非遗的体验性特征进行的创造性产业融合路径———体验式衍生。此实施路径是以市场需求为导向,充分挖掘非遗所负载的文化信息,创造性地提取非遗资源的体验性特征,将非遗与旅游、演艺、娱乐产业相结合,通过消费者的体验过程来实现非遗所衍生出的文化内涵,达到陶冶情操、增长知识、提升审美、愉悦身心的具象价值,从而实现和创意产业的融合发展。将其定义为“体验式衍生”,即通过体验的形式,将非遗所蕴含的审美功能、娱乐功能、教育功能与文化创意产业对接,从而形成创造性的新模式或新业态,激发出更强大的规模效应和市场价值,迸发出新的经济活力。譬如说著名的“韩国民俗村”就是典型的将非遗的体验与演艺、科普、娱乐相结合进行文化创意产业运作的成功案例,游览者可以在民俗村中看到非遗、摸到非遗、听到非遗、尝到非遗、感受到非遗,充分地享受传统文化给人带来的愉悦感和幸福感,也因此成为了文化根脉同源的亚洲游客游览韩国的必选之地。体验式衍生的意义在于能更大的激发非遗在当代生活、生产中的活力,容易形成文化创意品牌,实现规模化经营。但由于体验式衍生对运营者对非遗认知、资本运作、资源挖掘的要求较高,资金回收线也比较长,在实际操作中应注意结合运营企业的规模和形态来探索适合企业自身特征和发展的赢利模式,否则将可能面临由于资金不足而导致的运营困难。我国璀璨的非物质文化遗产存续和发展到今天,与文化创意产业的融合发展已是大势所趋,也是解决制约我国文化产业发展瓶颈的迫切要求之一,在融合发展的过程中,积极推动非物质文化遗产以不同的路径和方法从“文化资源”向“文化资本”转化,理清概念、去伪存真、创造转化、创新发展,在国家非遗工作“保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展”十六字方针的指导下,进一步探索新时代背景下与文化创意产业融合发展的新道路,对于中华优秀传统文化的传承与发展,具有重要的现实意义。作者/来源：非遗有话说声明：版权归原创所有，转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。

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