冰墩墩引燃文创经济近亿访客涌入线上门

（线上线下冬奥特许商品销售火爆于玉金摄影）

本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金北京报道

“2月10日和朋友们一起来工美大厦排队预约的，现在‘冰墩墩’已经给我造成‘困扰’了，我拎着去哪里，都有人问我。”2月15日，一位女士手提着20厘米售价元的“冰墩墩”毛绒玩具走出王府井工美大厦。

2月4日冬奥会开幕，穿着冰晶外壳、憨态可掬的小熊猫“冰墩墩”随之出道，并一举超越迪士尼新IP玲娜贝儿成为“顶流”火爆全国，冰墩墩徽章、保温杯、盲盒手办、钥匙扣等周边产品也脱销“一墩难求”。而在北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”的带动下，冬奥会特许商品同样销售火爆，《华夏时报》记者2月14日走访北京多家官方特许商品零售店发现，轮番抢购潮过后，在售商品并不多，多为贵金属、陶瓷产品。

近来年，文创产品成为新一代的消费风口，在文创头部品牌故宫文创出圈后，吸引着越来越多的企业和经营者加入，文创产品实用性、艺术性显著提升。如今，国内外“破圈”走红的“冰墩墩”俨然成为新的文化IP，也给文创产品、文创经济带来新启发。

“冰墩墩”带火冬奥特许产品

故乡为河北张家口的李文亚（化名）很早就开始收集冬奥会的相关产品。北京冬奥会开幕式当天，他在朋友圈晒出了收藏的冬奥会文创商品，还给了早就买到的“冰墩墩”一个特写。

热衷收集徽章的李文亚告诉《华夏时报》记者，“我眼瞅着想买的一枚原价78的徽章在黄牛手中从多元涨到多元，现在又涨到多元了，我当时不想买高价就是觉得冬奥会过了也许会好，坚决不买高价，让黄牛都砸手里，结果‘冰墩墩’火速出圈，买不到‘冰墩墩’的市民也开始购买徽章，徽章现在价格也很高，关键是买不到。”

2月15日，元宵佳节，王府井大街上人来人往，最热闹的还是北京官方特许商品旗舰店工美大厦，门前的入口处有大喇叭播放着，“请大家保持一米距离，今天没有预售，请大家注意安全”；而在另一个入口则张贴着，“这是2月9日、10日冰墩墩、雪容融的兑付通道。”

工美大厦一层陈列着冬奥特许产品，拥有冰墩墩、雪容融的明信片与邮票成套出售，售价在元以上。

尽管没有冰墩墩、雪容融毛绒玩具，但售价元的北京年冬奥会会徽银镶金纪念章也被抢购，记者看到，不少市民在未询问价格的情况下就选择购入一枚。北京王府井工美大厦的相关工作人员告诉本报记者，“该徽章发行量少，仅发行枚对应年，目前仅在工美大厦销售。”

而在记者走访的前门、西单商场、北京图书大厦等多家北京官方特许商品零售店，由于不少商品已被“扫货”，在售商品并不多。在位于前门的零售店，进门就能看到空空的货架。工作人员表示，“（毛绒玩具）没货了，目前空的地方之前都是（冬奥相关产品），到2月底，会有一些纪念章、徽章，毛绒玩具要到4月（才能到货），此前‘冰墩墩’销售量最多。”

线上预售热

与线下排队抢购交相辉映的是，冬奥特许产品线上的预售也十分火热。

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