从熊猫元素看IP运营

彭洋医生 http://m.39.net/disease/a_9446776.html
“天下四川，熊猫故乡”，熊猫作为四川成都的城市符号，一直广受全国乃至世界人民的喜爱。自从大熊猫登上世界舞台，四川一直致力于将“生物熊猫”演变为“外交熊猫”“文化熊猫”“经济熊猫”，成都也在努力推动熊猫元素在文创、文博、非遗、艺术衍生品等领域中的运用，争取拉动产业消费，吸引人才交流，并成功塑造了大熊猫城市IP形象。与此同时，熊猫元素也就具备了吸纳粉丝、带动流量的作用。各文创产业看准时机，在文化艺术领域大胆探索，大力创新各产业项目，挖掘熊猫IP衍生价值，用熊猫元素开发了上万个版权产品。这些带有熊猫元素的文创作品，在传播中国文化的同时，也取得了良好的经济效益。特别是在国内经济结构不断调整的背景之下，如何结合熊猫元素成功运营IP形象已是相关产业未来经济转型升级的新方向。成功的IP能够将某一类型的东西转化为一系列产业化的产品，要打造爆款版权形象，首先取决于它自身内容力的强度。11月8日到11月11日，在成都世纪城新国际会展中心举办的第六届成都创意周上，本土创意设计机构沁悦行联合官方推出一个名叫“对眼莫西”的官方指定吉祥物。沁悦行不仅在展会上推出许多以“莫西熊猫”为主题的文创产品，更结合当下垃圾分类热点一起制作出“对眼莫西垃圾分类教学小视频”的公益微电影，吸引不少参展人士的注意力。沁悦行利用跨界的新鲜元素，重构传统认知，形成其独特的、年轻化内容，让熊猫莫西更具社交传播属性。沁悦行成功通过特色内容寻找潜藏用户，再结合当下的流行元素，让用户因为内容而喜爱“莫西熊猫”IP形象。（图源来自网络，侵删）疯狂小熊猫是熊猫传媒的IP形象之一，随着它在微博、

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