行业洗牌进入下半场熊猫直播要凉凉

◆经济导报记者戚晨曾经“财大气粗”的直播行业，如今却面临着要“凉凉”的局面，让人唏嘘不已。近日，年创办的游戏直播平台熊猫TV，宣告破产。年底，网易薄荷直播和豆泥直播也同时宣布告别，直播行业洗牌进入下半场。“烧钱”生意难做“直播是项烧钱的生意，一段时间内，平台鼓励我们自己掏钱投资设备和答谢粉丝，我们也一直希望和平台共成长，累计投入了几万元，没想到平台却垮了，自己的钱也打了水漂。”一位曾经在熊猫平台工作过的小主播告诉经济导报记者，他很不理解，无论是从融资角度，还是日活数据来看，熊猫直播都是非常成功的企业了，怎么能说关就关了呢？一分钱难倒英雄汉。“从年5月最后的融资消息之后，在长达22个月的时间内我们没有任何外部的资金注入。”3月7日，在熊猫直播的工作群里，团队创始人员兼首席执行官张菊元发了最后一封内部信，遗憾地表达了公司最终没有解决资金的缺口。据了解，熊猫直播自成立日起就一直处于亏损状态。企查查数据显示，年亏5亿元，年亏8亿元。而在这些亏损背后，公司却不断千万级别签约韩国主播、两亿元做直播晚会等大手笔支出。“烧钱速度超过融资速度，运营自然力不从心。作为直播平台，需要负担高昂的宽带费，以及众多主播的高额工资，目前不得不承认的事实是，直播行业从高光走到下坡路，融资锐减。”北京九天鸣和文化传媒有限公司副总经理杨乐对经济导报记者表示，在资本寒冬下，仅在游戏直播领域，熊猫直播如同ofo等共享单车企业后期面临的窘境，前期估值太高，又遭遇行业整体下坡路，很难获得资本的青睐。据中国互联网络信息中心第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至年12月，网络直播用户规模达3.97亿人，较年底减少万人，用户使用率为47.9%，较年底下降6.8%，多家直播平台宣布关停。11日，截至发稿前，经济导报记者发现，熊猫直播主站仍能正常访问，但具体关闭时间不详。盈利待解面临盈利难题的不仅是熊猫直播一家，即使被传出要赴美上市的斗鱼直播也爆出裁员风波，背后显现的是游戏直播平台的盈利难题。“目前直播领域最直观的问题，依然是盈利难题，短视频和直播尽管形态不同，但用户群体、广告资源和内容创作者高度趋同。除了要想到自身盈利外，平台之间的竞争也分外激烈，都欲争夺行业的C位。”中国品牌战略营销研究院副院长李放对经济导报记者表示，10%的头部主播能为平台带来八成以上收益，各大平台相互挖角的战争未曾停歇，直播行业经常爆出的乱象，也让一些观众和粉丝降低了好感度。事实上，直播的相继落幕，至今整体行业内也无法摆脱“烧钱取暖”所带来的后遗症。李放认为，以烧钱为主要特征的直播行业在年迅速进入残酷的洗牌期，加上直播行业各个平台的竞争和相关部门的监管，都导致了流量的流失。一位不愿意透露姓名的直播从业者透露，随着短视频平台的新崛起，导致了大量的流量向短视频这一行业倾斜。在时间上，短视频一般在几秒到几十秒之间。而直播则是几十分钟到几个小时不等。因此，在这个快节奏的时代里，许多的人都会为生活奔波，此时短视频的优势便显现出来了“如今的年轻一代消费群体很难对某一领域保持持久的热情，这让直播和短视频平台未来都面临考验，不能持续引发共鸣的平台终究会被淘汰。”李放认为，直播已不仅仅是一种表演的形式，而是用户获取信息、满足需求、互动娱乐、社交的重要途径，成为用户消耗剩余精力的主要方式。因此，需要平台持续生产优质有趣的内容，毕竟这才是吸引用户的最大“法宝”。行业何去何从？就在直播行业面临洗牌加速的时期，腾讯却在积极加码布局直播领域。据统计，截至目前，包括归属腾讯旗下的企鹅电竞、腾讯直播、花样直播、NOW直播等平台，再加上与腾讯间发生过投资关系直播平台，如虎牙、斗鱼、哔哩哔哩、龙珠直播、映客等，身处腾讯系内的直播平台已有13个，覆盖了游戏直播和秀场直播两大板块。国金证券研报指出，尽管年游戏直播行业营收同比增速超过%并拥有3亿用户，但其商业模式仍然单一，全行业至少80%以上的收入是由用户打赏创造，即便是头部的游戏直播平台也只能在盈亏之间摇摆，现行商业模式需要创新。“此前直播行业的过快发展呈现出的是不成熟的市场表现，直播风口如同资本追逐的多个其它风口一样，比如比特币、共享经济等，但是无论哪个风口，大多躲不过烧钱扩张的时期。就目前趋势来看，这种商业模式能否成功摆脱烧钱战略走向控制成本仍是一个未知数。”杨乐认为，随着行业发展，未来直播将会承担更多的功能和作用，比如目前在吸引海外化和社区化的新模式。（编辑：张广德曲波）

转载请注明：http://www.abuoumao.com/hykz/8253.html