冰墩墩为什么会大火它给了新媒体运营者5点

从大年初四开始，中国进入冬奥时间。除了奥运赛场上的体育健儿，最吸引人的莫过于冬奥吉祥物冰墩墩了。它火到什么程度呢？聊天群里有它，朋友圈里有它，有人为了它彻夜排队，有人愿花十倍的价钱拿到手，真所谓“一墩难求”。我参考网络数据，梳理了冰墩墩的火爆史，发现与账号运营有非常相似的地方，尤其给新媒体运营者提供了5点启示。下面，我就从起好名、塑形象、定感觉、贴热点、造谈资五个方面加以说明。

一、起好名

冰墩墩的名字无疑是非常成功的，短短三个字，让人过目不忘。冰代表了冬奥的冰雪，墩墩则是民间胖小孩的简称，让一个可爱小胖墩的形象跃然纸上。这个名字好写、上口，易记，且没有歧义。而与之相比，冬残奥会的吉祥物雪容融则稍逊一筹，容融到底是哪两个字？哪个在前哪个在后？无论五笔还是拼音输入法，都很难将这个词组一下打出来。仅凭这一点，墩墩火就是理所当然的了。

同样，给一个新媒体账号起名，既要让人能望名生义，又要让人过目不忘，还要让人能口口相传，听到的人也能迅速反应出是哪几个字，这就是成功，比如张同学，意公子之类。有些人为了标新立异，起一些很拗口的名字，这无疑要比别人付出更大的传播成本。

二、塑形象

冰墩墩是一个矮胖大熊猫的样子，外面还罩了一个塑料壳，像一个航天员。它的形象就是憨憨的、萌萌的，国宝在高科技加持下成为来自未来的冰雪运动专家，寓意现代科技和冰雪运动的结合。

这就像新媒体账号的头像，简单大方，个性十足，直击主题，直抒胸臆，与名字完美契合。

三、定感觉

冰墩墩名字与形象合二为一，还有一点，就是它拿在手里的感觉。冰墩墩外面有一层硅胶保护罩，一方面来源于最早的创意冰糖葫芦，一方面又代表了宇航员的面罩，拿在手里感觉很结实。去壳之后则萌软可爱，让人在冬日里倍感温暖。

这就如同新媒体账号的定位，你打算吸引什么样的受众，你的内容能带给他们什么感觉？是有趣好玩的，还是有用能学到东西，亦或是消息灵通，快人一步，又或是观点独到，剑走偏锋？

四、贴热点

冰墩墩早在年9月17日就对外发布，为啥一直不火，直到冬奥开幕，它才火爆出圈？这当然就是贴热点。没到冬奥的正日子，人们的

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