美赞臣欲圈粉新生代妈妈南方新闻网

伴随消费观念逐渐从注重“量”的满足转向追求“质”的提升，品质消费、健康消费、天然消费逐渐成为热点。近日，美赞臣将五星草饲安儿宝奶粉带到中国市场，同时宣布与环球影业达成首次合作，五星草饲安儿宝将携手国民级IP《功夫熊猫》以创新的沟通方式，为新生代妈妈带去天然喂养新时尚。据悉，美赞臣也是首家与环球影业达成IP授权合作的婴幼儿营养品公司。近年来，随着人们在健康消费需求上的觉醒，天然的产品越来越受到市场青睐。“草饲牛奶”是近年在全球乳品消费市场上兴起的一股新潮流，其是指可自然漫步于天然的牧场中、主要以鲜草为食的奶牛所产的牛奶。数据显示，全世界只有10%的牛奶是户外的“草饲牛奶”。作为天然健康领域的新兴潮流，草饲牛奶相比非草饲更强调为奶牛提供天然的养殖环境，让奶牛在符合自然规律的生活习惯和生存条件下产奶。而相比非草饲牛奶，草饲牛奶也拥有更高含量的Omega-3、CLA共轭亚油酸、β-胡萝卜素。据美赞臣方面介绍，为了倡导这一喂养新时尚，五星草饲安儿宝尝试与电影大IP《功夫熊猫》强强联合，结合情感、娱乐、动漫元素，以90后妈妈听得懂和更喜欢的方式和语言与她们沟通，契合新生代妈妈对品牌的期待。据悉，这是美赞臣首次尝试与电影IP进行合作，美赞臣也是首家获得环球影业奶粉品类IP独家授权的婴幼儿营养品公司。利洁时健康集团大中华区首席执行官睿恩达表示，在中国，以90后为代表的年轻消费者群体正在崛起，他们有着更加多元的世界观，喜欢更有参与感、对话式的沟通方式，他们独有的购物、社交、娱乐、出行等消费习惯，不仅对企业打造贴心的消费体验提出更高要求，也为“品质”消费升级提供了绝佳的契机。在中国文化产业崛起背景下，以动画、漫画、游戏为代表的多元文化备受年轻消费者青睐，美赞臣携手环球影业与电影IP《功夫熊猫》，恰是美赞臣基于对中国90后新生代妈妈的洞察与理解所做出的新尝试。南方日报记者赵兵辉

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