直播平台熊猫破产的背后王思聪也有hold

3月8日，是校长王思聪微博停更的第48天。这一天，他一手缔造的熊猫直播被曝出申请破产。校长的微博依旧沉默，但这则消息却震惊了朋友圈。背靠王思聪这棵大树，曾与斗鱼、虎牙三足鼎立，估值高达50亿，熊猫直播从一开始就像个优等生。谁会想到，占尽了天时地利，却依旧一败涂地。不幸是结局，不争是缘由，熊猫直播却是败给了自己。01国民老公，创业伊始最近两三年来，直播行业可谓是如火如荼，但也乱象不断。这导致不论荤素都赚了个盆满钵满。爱打游戏的国民老公王思聪也倾力投资了自己的直播创业项目：熊猫直播。年，凭借着对行业把控的敏锐性，王思聪大笔一挥，豪气冲天地拿出万注册了熊猫直播，成为了当之无愧的创始人。即便不靠老爹王健林，以他自己多年来积攒的名号，熊猫直播也无可非议地成为了当年自带光环的新生宠儿。同年9月5日，王思聪在和周杰伦的LOL表演赛结束之后，发了条微博，宣告熊猫直播横空出世。刚一创立，各路大牌主播就蜂拥而至，水蛇腰尹素婉、世界级LOL选手PDD、SKY李晓峰、炉石囚徒、sol君等纷纷入驻；凭借王思聪的娱乐圈人脉，Angelababy等大牌演员也纷纷跑来首秀站台……有这样人气爆棚的偶像助阵，各路粉丝很快成为了熊猫直播的用户聚集在平台上。几乎不需要任何缓冲和“猥琐发育”，熊猫直播瞬间就壮大起来了。本身是朝阳行业，又有资本和流量的加持，熊猫直播扶摇直上，一跃成为直播行业前三甲，仅次于斗鱼和虎牙。年4月14日，文化部公布熊猫因涉嫌提供违规内容的互联网文化产品，被列入查处名单；年2月，上海市网信办会同市文广局、市网安总队、市文化执法总队，就直播中的低俗问题依法联合约谈熊猫直播，要求进行全面整改。在外人看来，这点小警告似乎对财大气粗的王氏产业不痛不痒，似乎对于站在风口上的熊猫直播来说，没有春天、夏天、秋天、冬天，只有如日中天。02虚假繁荣之后，是直播行业的泡沫然而，这只是假象罢了。事实上，除了内容存在问题之外，熊猫直播自成立之日起就一直在烧钱，并且处于亏损状态。数据显示：年，熊猫直播亏损约万元；年，亏损约5亿元；年，亏损约8亿元。到了年，不用再提了，已经到了快破产的边缘。打从年3月起，熊猫直播的竞争后劲越来越不足，比起排名前列的虎牙和斗鱼更显颓势。尤其在斗鱼和虎牙别获得腾讯6.3亿美元和4.亿美元的投资后，这种差距便越来越遥不可及。在活跃度上，熊猫直播也与前两位相去甚远。这意味着，它的用户不断流失了。一个靠用户运营挣钱的平台，流失用户无异于走向绝路。虽然在B轮融资后，熊猫直播多出了10亿的资本，但在这个水深似海的行业里，烧光10亿太容易了。主播和用户都需要维护与拉新，如果没有稳定的业务模式，再投多少都是一个字“烧”。从去年6月起，熊猫直播就被曝存在资金链断裂危机，并且拖延支付甚至不结算经纪公司及主播收入，导致大批主播愤然离去。终于在10月份，熊猫直播创始团队成员兼首席运营官COO张菊元首度承认了资金链断裂的事实，但对于拖延支付这个问题，他只说是与个别合作在资金支付过程中有些流程和细节问题。没有哪家公司会在还能“撑一会儿”的状态下主动曝光自己的窘迫，熊猫直播也是如此，越是风雨飘摇的时候越要吹一把。张菊元还说这些问题都能得到圆满解决，公司将在年底上市，年初就能拿到融资，估值超过50亿。然而，这些话吹起来容易，落实下来就难上加难。即便是思聪老公的产业，熊猫直播也面临了一个大问题：没有人愿意投资。他们曾找过腾讯、头条、网易、京东，甚至还找了同行的斗鱼和虎牙，然而，没有一家愿意投。03大厦将倾，无力回天那个阶段的王思聪可以说是进退两难：继续观望？钱不够烧了；把它卖了？又没人买；再撑一撑？完全看不到希望。但他只能选择再撑一撑，这个时候撤资简直就是釜底抽薪。他能做的，就是再坚持一下，让楼塌得慢一点，说不定还真的有奇迹呢。但奇迹显然没有眷顾王思聪，老爸王健林也没来救火。去年年底，主播PDD正式起诉熊猫直播拖欠签约费1.5亿元，熊猫直播暴露的问题越来越多。当时就有很多人断言：熊猫直播可能看不到猪年的小猪崽长大了。年3月6日，一知名游戏播主在微博中爆料，熊猫直播本月将申请破产。果不其然，在历经3年多的猛火旺灶下，熊猫直播的锅炉终于因为“燃料”不足而宣告报废。3月7日深夜，张菊元宣布熊猫直播破产，并做出了遣散员工的决定。“从年5月最后的融资消息之后，在长达22个月的时间内我们没有任何外部的资金注入，管理层在过去两年时间中不断的尝试，极尽努力寻找了至少5个潜在的投资方和多种方案，遗憾的是最终没有解决掉资金的缺口。”比较人性化的是，有不少主播们表示愿意站好最后一班岗，公司也积极为员工们寻找新的工作机会。熊猫直播的人力资源管理人士在员工群中称，已为员工安排了头条、快手、花椒等多家公司的用人需求。“熊猫直播主站流浪计划，第一阶段开启。工程师请逐渐断开与母星连接。注意，请务必保持已连接的服务正常。”8日，熊猫直播官方微博推送了这样一条消息，在无奈中笑着离开。熊猫直播的APP也从AppStore下架，看来王思聪已经彻底放弃它了。决定遣散员工时，平台依然有每天几百万的日活，每月数千万的流水，但面对庞大的资金缺口，在普通人看来是天文数字的流水依旧是杯水车薪，无济于事。04有钱，并非创业成功的绝对因素时至今日，王思聪已从5亿资本起家涨到了90亿的身家，不可否认他是一个商业人才，但还远远谈不上商业天才。单就从熊猫直播的运营策略上讲，基本属于“烧钱开道”的路数，而且在运营过程中内部外部都问题不断。显然他不像在认真创业，倒像是在投资。也许，他一开始就想做一个大品牌卖掉变现，可却因为问题得不到解决而迟迟无法脱手。时至今日，王思聪的微博已经有48天没发声了，估计他也不想谈论与之相关的问题。但本次创业失败，确实对他商业王子的形象有所损伤。熊猫破产原因很多，但和打鸡血、倡导狼性文化的同行不同，熊猫直播很佛。理想很丰满，现实很骨感。很多时候，想要大刀阔斧高歌猛进，可生活的真实不见得能给你一路春风得意的机会，总会在你想要投机的时候，狠狠地抽你一巴掌。

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