当快乐也能贩卖,这家纯电商蛋糕店能从网红

今日，蛋糕电商品牌熊猫不走蛋糕宣布获得数千万元A轮融资，由头头是道投资基金投资，熊猫不走蛋糕创始人杨振华表示，本轮融资将用于拓展新城市和新的服务。熊猫不走蛋糕，是线上下单线下履约的纯电商蛋糕品牌，年12月成立于惠州，年1月正式上线，主要在二三线城市。相对于传统蛋糕品牌，熊猫不走的特色在于，消费者不仅可以按时收到蛋糕，而且会由专门的配送人员穿着熊猫玩偶服提供两分钟的舞蹈、魔术或互动游戏的互动表演，熊猫不走的宗旨是为消费者创造快乐。由于特定场合才出现的蛋糕，在下午茶和餐后甜点习惯几乎为零的中国，被视为高毛利、高单价、低频低复购的存在。但随着消费升级，-年，烘焙行业保持着年复合率为13%的高速增长，包括面包、蛋糕、糕点等在内，烘焙食品总销量达万吨，总销量规模达亿元，特别是在二三四线城市，上涨趋势更为明显。在烘焙行业做品牌，品类或单品的生产端往往是其核心竞争力所在，一款爆品往往能使一个品牌快速窜红成为网红品牌，而熊猫不走蛋糕的差异化在于它的核心竞争力是配送端的服务体验。有的蛋糕，生命的长度不过是从厨房生产开始，再装进礼盒，最后送达消费者手中就结束了；而有的蛋糕，送达消费者手中却是一个开始。想象一下：打开门，一只穿着熊猫服装的工作人员正拿着蛋糕，工作人员在说了声“生日快乐”之后，放着当下最热门的神曲跳着舞，家人和朋友不由自主的一起跳舞。然后打开蛋糕，印着定制文案的蛋糕盒，具有设计感的刀叉、发光生日帽、打火机、湿纸巾等，除了蜡烛还有生日烟花……在小红书等社交媒体上，野草新消费

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