APPLE品牌的深度与宽度
好名字有深度，还有宽度！我们以苹果的名字的为例，苹果也就是apple的深度，或者叫高度也行。
一般的用户觉得apple就是一个水果，一个非常普及的日常生活的水果，所以就了水果系列的其他产品的命名，比如菠萝啊、香蕉啊。
后来国内的商标法规定，通用词不能直接作为商标使用，其实这个规定没出来之前，我相信通用词已经都被大家注册完了。
我们只能在通用词前后加东西了，比如“金葵花”“青桔单车”，还有数字类的修饰词，“六个核桃”、“三只松鼠”、“熊猫不走”。
在西方世界，和苹果有关的故事非常多。
1.
牛顿的苹果
很多人以为，apple品牌故事是砸到牛顿头上的那个苹果，启迪的牛顿去发现万有引力定律，然后牛顿咬了一口。
当然这个故事也是家喻户晓，甚至被世界人民熟知的，代表了科学和启迪智慧。没有什么宗教的色彩。
这个故事也是大家最熟悉的关于苹果品牌的故事。但这个故事只是其一。
苹果计算机的第一代，logo比较复杂，其实就是源于牛顿和苹果的故事。见下图：
2.
图灵的苹果
图灵是英国数学家，逻辑学家，被称为计算机科学之父，人工智能之父。
二战开战不久，图灵入伍为盟军破译密码。
在电影《模仿游戏》相当详细介绍过，德国人发明了“谜”式密码机，可以将明文通过特殊的加密方式，通过无线电等其他方式发送，接收方再通过特殊方式解密获取其中的内容。
即使被截获到情报，也是一大堆乱码，或者说看不懂。
当大家一筹莫展的时候，图灵提出“机器战胜机器”的想法，他带领多位该领域的专家，研制出高效率的破译机，破译的结果相当于敌方下一步的动作都已经掌握了。
德国宣布投降，图灵的团队立下了汗马功劳。
图灵因此获得“不列颠帝国勋章”，战争史学家评估，如果没有图灵，二战至少还要打两年。
图灵破译密码至少拯救了万人的性命！
由于是一名同性恋者，图灵被千夫所指。
同时为了不坐牢，他被迫接受持续一年的荷尔蒙疗法。
药物产生的副作用，让图灵的乳房不断增大，不堪重负的图灵在41岁的时候，咬了一口泡了氢化物的剧毒苹果，自杀身亡。
年，美国一个年轻的小伙子，乔布斯决定用咬了一口的苹果作为公司的标志，用来纪念图灵。
向图灵致敬。
3.
《圣经》的苹果
但是还有一个大家从来不“说”的说法，今天我来挑明了吧。
就是这个被咬了的苹果，是基督教《圣经》里面，亚当和夏娃偷吃的那个“禁果”。
按照《圣经》的故事，这个被咬了的苹果，是夏娃咬的，两人违背了上帝的旨意，从此有了人类。
这个苹果代表了叛逆和创新精神。
按照西方的观点，人类的出现，除了亚当和夏娃的贡献，那个“苹果”也起到了非常关键的作用。
苹果的logo就来源于此。基督教是世界几大的宗教之一。
基督教是目前世界上教徒最多的宗教。在全世界人口中，包括基督教、天主教、东正教，广义的基督徒共19亿万。占世界人口的33.15%。
虽然苹果公司自己从来没有在官方去宣扬自己和那个“禁果”有什么关系，因为这个的确涉及了宗教信仰。
如果一个商业公司和某个宗教产生深度关联，可能带来非常多不可以预料的和无法控制的麻烦，这个风险太大，所以只能任由大家去联想。
任何一个西方人，都不免有这样的联想。这也是苹果很多时候被粉丝称为“信仰”的一个重要原因。
图灵的苹果、牛顿的苹果、圣经的苹果。
圣经的苹果“生人”、牛顿的苹果开启“人生”、图灵的苹果“人死”
上面提到的三个故事，就是苹果品牌的深度，人生一世不过如此！
这就是苹果不同于其他的水果的地方，它是一个有故事的苹果，而且这三个故事都和人类息息相关。从人类的诞生、人类的科学的启蒙、计算机时代的开启。绝不是其他任何水果可以相提并论的。
三个故事共同的地方就是thinkdifferent（非同凡响）。
想的不同，才会说的不同，才会做的不同，每个个体的人，因为不同才体现每个人的存在价值和人生价值。
苹果品牌的宽度
深度和高度大家比较好理解，品牌的“宽度”，还是第一次听说吧？
我们借说apple品牌的宽度这个话题，同时引出和诠释一下品牌宽度这个概念。
你可以把“宽度”理解为原本有多少人知道。
比如百度，纵里寻他千百度，在baidu这家搜索引擎没有用“百度”作为名字之前，中国读过书的人，已经都知道了，甚至没读过书的人，也听别人说过。
如果做一个市场调查，所有小学文化程度以上的中国人，应该都知道。
这就是“宽度”。
李嘉诚的长江实业、贝索斯的亚马逊，都是很有宽度的。
但是他们都还无法和apple相提并论。
apple是“a”开头，26个英文字母的第一个。
a的最佳组词就是apple。英文母语的人和世界所有学习英语的非英母语的人，学的第一个字母就是a，第一个主动有意识学习的单词就是apple。
英语作为世界最通用的语言，只要接触过英语的人，都知道apple，都能理解apple的意思。
哪怕只是上3天的英语课程，从此就不再学习了。我相信这个三天也一定学会了apple这个词。
我们现在的孩子，如果只学5个单词，其中一定有的就是apple。说句夸张，但是有非常真实的话，世界上所有的英文教育工作者，都在帮苹果公司推广apple，所有教孩子英文的父母都在帮苹果公司宣传。
可能我们小的时候还不知道苹果公司，但是当我们遇到苹果公司和叫apple的苹果系列产品的时候，自然有无以名状的亲近和好感。
也就是我们中国人讲的爱屋及乌。
apple如果作为一个水果的意义，或是视觉的图形，一个最普遍的水果，除了婴儿，所有的人都知道。
apple做为一个语音符号，读音或者是字母组合，所有接触过英文的单词人都知道。
可以说apple作为人类发明的语言，代表苹果这个意思的，是所有各国各民族语言文字中，普及率最高的一个词，应该和“I”的地位差不多。
但是“I”这单词也就是“我”，后来也被苹果给占了，这个大家都非常清楚，也就是iphone、ipad、imac、itune等。
apple品牌作为全世界最有价值的商业品牌之一，一部分原因归功于苹果公司这30多年的打造。
但是通过我们上面的分析，我们可以得出一个结论，“apple”苹果这个单词，本来就是全世界最有价值的符号之一，即使没有乔布斯，没有苹果公司。
乔布斯借用apple的深度和宽度，将一个科技公司apple公司的深度和宽度放大了。
不是苹果公司成就了apple品牌，而是apple成就了苹果公司。
即使没有乔布斯，apple依然是一个伟大的符号。
乔布斯成就了苹果公司，这个没错，“apple”成就了苹果公司，我甚至可以断言，“apple”对苹果公司的贡献甚至不亚于乔布斯。
至于苹果公司是否成为一个伟大的公司，乔布斯是不是一个伟大的人，都不影响apple作为一个伟大符号的地位。世界不是缺少美，而是缺少发现。
乔布斯是第一个发现apple伟大的价值，并将它和一个科技公司联系起来的人。
apple作为一个符号或者作为一个品牌的价值，不因为乔布斯还是叫苹果的那个公司而改变。
apple是人类文明的共有的宝贵遗产。
作为苹果公司，作为一个公司和一个产品的命名。
当乔布斯确定用apple的那一刻开始，已经注定了这个品牌，从品牌的名字这一个点上，已经超越了世界99%的其他品牌。
那企业如何去创造一个好的品牌名字呢？
这个是伪命题，绝好的品牌名字，都不是创造出来的。
而是本来就在浩如烟海的人类文化和共同记忆之中，不需要你去创造，你去发掘发现它，然后将它和你的企业和产品联系起来就好了。
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